Новая вершина бренда: разработали брендбук для горнолыжного комплекса

Цель — обновить визуальный стиль и уйти от старых ассоциаций с брендом. С помощью айдентики мы хотели показать комплекс как современный, но при этом сохранить статус классического спортивного клуба с историей.

Позиционирование бренда определили так: «Безопасный и комфортный отдых для всей семьи и корпоративных мероприятий».

Задачи: разработать новый логотип и эмблему, подобрать типографику и фирменные цвета, которые будут передавать ценности бренда и сформировать узнаваемый образ.

1. Позиционирование

Мы определили платформу бренда на основе ключевых ценностей:

• Традиции зимнего спорта – ощущение принадлежности к клубу, которому можно доверять.
• Комфорт и семейность – комплекс, в который хочется приезжать всей семьей.
• Премиальность и статус – высокий уровень сервиса и уютная атмосфера для тех, кто ценит качество отдыха.

2. Визуальная айдентика

• Эмблема в форме герба – отсылка к классическим клубам и университетам, подчеркивает статус и надежность бренда. В основе – пересекающиеся лыжи и палки, дополненные снежинкой и датой основания, что подчеркивает преемственность и атмосферу сообщества.
• Цветовая гамма: темно-синий и кремовый. Синий – цвет уверенности, стабильности и премиальности, кремовый – тепла и уюта.
• Шрифты: Raleway – строгий и современный гротеск, хорошо читается на любых носителях.

3. Коммуникации и носители

• Разработали единый стиль для цифровых и печатных носителей: фирменные бланки, сувенирная продукция, оформление социальных сетей и сайта.
• Продумали использование эмблемы в разных форматах – от документации до мерча и навигации на территории комплекса.
• Макеты демонстрируют использование эмблемы на одежде сотрудников и сувенирной продукции, что формирует клубную атмосферу и усиливает узнаваемость.

Бренд «Горный» получил визуальный образ, который транслирует статус и надежность, помогает выстраивать долгосрочные отношения с гостями.

Новый стиль выгодно выделяет комплекс среди конкурентов и создает ассоциации с качественным семейным отдыхом и традициями зимнего спорта.