Что такое GEO и как бизнесу продвигаться в эпоху нейросетей

Generative engine optimization (GEO) — это способ адаптировать контент для нейросетей, чтобы бренд попадал в их ответы.

Зачем это нужно:

• Больше качественного трафика. Люди переходят на сайт, уже зная о бренде из ответа нейросети.
• Быстрые решения. ИИ сразу даёт информацию о продукте — путь к покупке становится короче.
• Рост узнаваемости. Даже если пользователь не переходит на сайт, он запоминает бренд из нейроответов.

Люди стали чаще использовать нейросети, ведь это быстрее и удобнее — вместо длинного списка ссылок нейросеть сразу выдает ответ. Не нужно переходить по сайтам и тратить время на поиск нужной информации. Из-за этого меняется поведение пользователей. Раньше: ввел запрос — перешел по ссылке — прочитал. Теперь — получил ответ прямо в поиске.

Важно понимать, как изменилась структура самой выдачи. Промо-блоки по-прежнему занимают верхние позиции, но нейроответы теперь отображаются выше обычных результатов. Это значит, что чтобы остаться заметным, бренду нужно учитывать новые форматы — и оптимизироваться не только под SEO, но и под нейропоиск.

В 2025 году уже половина россиян хотя бы иногда пользуются нейропоиском, а 30% — регулярно ищут через ChatGPT, YandexGPT и другие. Нейропоиск постепенно становится основным способом искать информацию. Поэтому брендам уже сейчас важно адаптироваться, чтобы не терять трафик и внимание аудитории.

1. Проведите SEO-оптимизацию сайта. Слабые позиции в выдаче снижают шансы попасть в нейроответы. Поэтому важно провести базовую SEO-оптимизацию: исправить технические ошибки, ускорить загрузку, адаптировать сайт под мобильные устройства, продумать структуру и так далее. Всё это полезно и для поисковиков, и для нейросетей.
2. Добавьте в тексты факты, цитаты и статистику — это повышает доверие. Используйте профессиональные термины, но объясняйте их, если пишете для широкой аудитории. Чтобы помочь генеративным моделям понять ваш текст, структурируйте и форматируйте его: используйте систему заголовков (H1–H4), списки, иллюстрации, схемы, короткие блоки «Вопрос–ответ».
3. Создайте страницы о вашей компании в открытых источниках. Например, в Википедии, TenChat или Яндекс Дзене, а также в бизнес-справочниках вроде 2ГИС — это поможет повысить авторитет бренда и упростит поиск информации о вас.
4. Продвигайте себя на популярных площадках. vc.ru, «Тинькофф Журнал», «Лайфхакер» и др. Ведите соцсети, блоги и выступайте экспертом на ТВ, в подкастах и на конференциях. Участие и победы в конкурсах повышают узнаваемость и укрепляют репутацию.